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谷歌商店首次尝试投放游戏视频广告增加开发者分惠对抗苹果

| 2020-10-31

  2018年世界游戏开发者大会开幕在即,谷歌在今天正式宣布首次推出游戏视频广告和更多类型的激励性广告,以便帮助开发者宣传自己的应用程序、获得更多收益途径。

  公告内容显示,谷歌近期会在应用商店中加入新的视频广告栏位,并开始招标。圈哥今天在打开谷歌应用商店时发现,新的视频栏位已经在“游戏”部分开始测试,《阴阳师》、《EVA破晓》等国产游戏的视频广告已经上架(非自动播放),但这些视频都未标注“广告”字样,谷歌表示将会在近两个月内为开发者提供视频广告栏位招标服务。

  谷歌商店的视频广告已开始测试

  视频广告

  除了为大游戏厂商提供更多展示机会以外,谷歌此次还推出了新形式的激励性广告。演示动画中为新的激励性广告提供了多种思路,第一种广告为“可玩的小游戏形式广告”,通过可互动的小游戏形式引导玩家下载新游戏。

  小游戏形式广告

  第二种激励性广告形式更侧重于对传统激励性广告的改良,在广告时间提供两种应用视频供玩家选择,播放应用宣传视频并提供下载。提别注意的是,激励性广告在中途加入了“继续”或“退出”选项,玩家提前退出依然可获得奖励(游戏币等)。

  可选择的视频激励广告

  此外,谷歌还发布了开发者向谷歌提供业务数据的通道,以便帮助开发者向特定目标用户推送自己的广告,这项服务也正在计划招标。打个比方:在射击类游戏中推送《荒野行动》、《穿越火线》等游戏的激励性广告,转化率可能会更好。

  从谷歌此次广告调整的大动作中,不难看其对抗苹果商店的决心,根据2017年的统计数据显示,虽然在下载量上远远领先苹果,但从去年二季度开始,苹果商店收入已经接近谷歌商店收入的两倍。Sensor
Tower数据显示,苹果2017年的商店收入为385亿美元,而谷歌商店仅为201亿美元,中国市场是重要原因之一。谷歌此次推出视频广告和对激励型广告的作用可能有以下两点:

  1、通过视频这种更直观有效的广告形式吸引用户注意力,提高广告转化能力,扩大广告服务盈利。

  2、优化用户对于激励广告的体验,降低用户对于此类广告的抵触心理;另外增加了用户与广告的互动,为广告产品增加了多样的曝光和转化机会。

  3、增加免费游戏的广告收入,吸引更多开发者进入谷歌阵营。

  今年的GDC大会上,谷歌开发者日的主题演讲将内容会是:为游戏开发者率先发布新产品,并为游戏开发者提供工具和机会,帮助他们创造越来越多的高品质应用和引人入胜的体验。”谷歌高层表示,将引导和提高开发者对安卓、AR
Core等平台的开发体验。

  谷歌与苹果的对抗还将继续上演!

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