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IP挑选指南:四大类型谁是吸量神器?

| 2020-09-30

如果把2014年称作IP元年,那么2015年则是IP爆发年。IP改编游戏作为娱乐产业文化链的延伸,泛娱乐的重要组成部分,与影视、文学等其他领域互相渗透,互为宣传,共同打造粉丝经济。在市场竞争日趋激烈的国内移动游戏市场,知名IP迅速成为产品吸引用户下载、提高留存和刺激消费的重要武器。

从第十二届中国游戏风云榜最佳IP改编手游奖项可以看出,围绕游戏、小说、动漫和影视作品IP创作的手游无论在数量或质量上,都比去年有明显提升,热门IP手游在榜单投票中竞争激烈,其中既包括《梦幻西游(微博)》、《热血传奇》等长期霸榜产品,也有《十万个冷笑话》、《花千骨》等名噪一时的作品。显然,游戏、小说、动漫和影视作品已成为IP改编的四大类型,且各有千秋,我们对其中的代表作品进行了梳理,或为2016年IP购买方向提供一些参考。

游戏类IP改编:ARPU值更高 收入表现普遍稳定

热门游戏类IP的世界背景、角色、场景设定等基本为原创游戏品牌,由于游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀,这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势。2015年,腾讯、网易和盛大等传统游戏公司推出了数款基于端游IP改编的手游,市场表现均十分抢眼。

其中,《梦幻西游》手游是网易基于端游《梦幻西游2》开发的一款回合制MMORPG,自3月底全平台公测至今,在国内iPhone应用畅销榜一直稳定前三名内。

IP挑选指南:四大类型谁是吸量神器?

过去1个月时间里,《梦幻西游》手游稳居国内iPhone应用畅销榜榜首

2015年,腾讯连续推出《拳皇98OL终极之战OL》、《热血传奇》手机版和《穿越火线:枪战王者》等知名游戏IP改编手游。其中,由盛大历时两年开发的《热血传奇》手机版,邀请到郑伊健担任代言人,自上架iOS平台以来,长期稳居国内iPhone应用畅销榜前五,被业内广泛解读为国内端游大厂在移动平台的第一次强强联手。

截止12月14日,在国内iPhone应用畅销榜前10名中,改编自游戏IP的手游作品数量达6款。除腾讯、网易、盛大外,世纪天成、巨人等传统大厂也相继在2015年推出过多款端游IP改编手游,如《征途(微博)》、《冒险岛(微博)》、《跑跑卡丁车(微博)》等,虽然市场关注度普遍较高,且游戏上线前期数据表现喜人,但排名和关注度下滑明显。有业内人士分析:虽然端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但适应了端游玩法的用户对产品质量更为挑剔,如果产品黏度不够高,后期运营减弱,用户自然流失。多家厂商提及:游戏IP改编手游绝非单纯的端游移植,针对手游用户的特性打造质量过硬的产品是更改考虑的要素。

影视类IP:爆款的成功无法复制 盈利能力待检验

影游联动,是2015年国内移动游戏市场的热门趋势之一。虽然在过去相当长一段时间里,国内影视IP改编手游背负着“粗暴换皮”的原罪,但以《花千骨》为代表的一批热门影视剧同名手游,正逐渐展示出影游联动的威力。

与影视IP授权方和游戏开发公司传统的合作模式不同,《花千骨》影视剧IP持有方爱奇艺与天象互动之间的合作尤为深入,《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发,在同一时间节点推出,最大限度地利用了IP价值及影游联动模式带来的市场效应。另外,爱奇艺既是《花千骨》手游IP授权方,同时也是游戏的渠道商和联合发行方,积极地参与了整款游戏的发行和市场推广环节。

IP挑选指南:四大类型谁是吸量神器?

在今年7月上架后,《花千骨》手游迅速登顶国内iPhone应用下载榜

《花千骨》手游在同名影视剧热播期间上架,曾登顶国内iPhone应用免费下载榜,并跻身畅销榜前三。天象互动CEO何云鹏在《花千骨》上架接近1个月时透露,游戏的首月流水已突破2亿。

除《花千骨》外,《琅琊榜》、《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等也是2015年国内市场出现的影视类IP改编手游,这些IP在游戏上架后的短时间内为游戏导入大量用户,但收入表现并不稳定。

何云鹏在接受媒体采访时曾表示:影视剧和游戏用户的重叠度更高,因为受众的年龄、特点比较趋近。影视IP合作和其他IP不同在于,游戏开发公司和IP授权方会考虑档期是否同步、市场营销阶段是否能配合资源共享;研发阶段互相的植入配合是否能更早介入,保证内容匹配。而事实上,由于影视剧热度持续时间较短,在电视剧热播的档期之后,《花千骨》也面临着绝大多数影视IP手游都曾遇到的尴尬问题:长线盈利能力偏弱。最近一个月,《花千骨》手游在国内iPhone应用畅销榜的最高排名仅第28名。

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