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从“舔屏”到“舔瓶”:《阴阳师》联手农夫山泉,再证虚拟偶像号召力

| 2020-09-04

  最近《阴阳师》又“搞事情”了。

  与农夫山泉的合作定制果味饮料仅仅因为在网易杭州园区提前销售,就已经使得微博上两个相关话题 #舔瓶我崽# 和 #阴阳师农夫山泉#
的阅读量逼近800万。

  不少玩家在各大社交平台上询问这个定制系列饮料什么时候会正式上市,卡牌类游戏玩家或多或少都具有收藏的强迫症,更何况此次推出的果味水将由13位人气式神来分别代言水柠檬、水柚子、水葡萄、水荔枝等四种口味,其中玩家心目中的新晋男神SSR式神“荒”更是限量级的明星待遇,全国仅10000箱限量。

  目前,系列果味饮料已陆续全国上架。

  不少玩家用表情包发出了哀嚎……

  如今,《阴阳师》的一举一动,都能够在网络上“一石激起千层浪”。通过半年多来的文化扩散,《阴阳师》从现象级游戏新品,逐步成为饱具号召力和影响力的国民游戏品牌,走入了大众的日常生活之中。

  从“舔屏”到“舔瓶”,从式神营销历程看虚拟偶像的号召力

  回顾《阴阳师》去年的横空出世,让很多人第一次发现:原来手游也能做到如此高颜值。在这个“看脸”的世界里,这款以出色的美感、画风和人设杀入市场的游戏不仅引发了业界对于品质化的讨论与追求,甚至吸引了大量过往没有游戏经历的小白用户。而在春节前举办了人气式神年度总决选中,最终姑获鸟以超过三千万的票数毫无争议地当选为人气之王,当时网络上应援、拉票的粉丝热潮让业内初次领略到《阴阳师》文化下虚拟偶像的强大号召力;之后知名COSER扮演八位式神登陆《男人装》时尚杂志、鲤鱼精联手海水仙代言欧莱雅新品、《阴阳师》众式神现世打造肯德基主题门店,除了证明《阴阳师》旗下丰富的角色资源以及所具备的超高人气,更是通过周边、同人、代言等多维度丰满与塑造式神们的形象,增加ta们的影响力价值。而这次与农夫山泉的合作,则是让玩家们对着手机“舔屏”之外,又有了在现实中“舔瓶”的机会。

  形象虽虚拟,情感却真实——虚拟偶像的IP价值所在

  近年来农夫山泉发售的许多款新饮料都深受年轻人欢迎,更屡获包装设计大奖,这次操刀的《阴阳师》合作款也是巧妙地将式神的主色调与包装的基本色结合在一起,保持“高颜值”不负玩家期待。此外,双方也合作推出了大量的游戏互动设置,包括赢取官方游戏周边、赢取游戏内式神召唤券等众多优惠福利,揭盖有奖的覆盖率达到100%。从目前的活动口碑来看,在《阴阳师》和农夫山泉的跨界合作上,式神们的虚拟偶像价值得到了极佳的发挥。

  在一款游戏中,无论进行何种行为,角色一直与玩家相随相伴。对于《阴阳师》这类构建完整世界观、注重深度体验的游戏而言,角色从某种程度上影响着它的生命周期,以及玩家的忠诚度。在微博上,存在着非常多玩家自发建立、运营、维护的式神应援帐号,为了抽到自己喜爱的式神,他们会去努力做任务做活动攒召唤券;为了让自己喜爱的式神能够穿上新衣服,他们去刷副本,在人气选举中拉票,向制作组请愿。游戏角色的存在虽然是虚拟的,但是玩家的爱崽情结却无比真实,而《阴阳师》的文化辐射和触达,才是打造虚拟偶像IP的价值所在。

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